【出版社直供】数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销 营销文案策划编辑入门广告文案写作 软文创作与传播书籍 上海
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【出版社直供】数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销 营销文案策划编辑入门广告文案写作 软文创作与传播书籍

  • 产品名称:新媒体新营销与广告新理念
  • 书名:新媒体新营销与广告新理念
  • 作者:许正林
  • 定价:39.00元
  • 编者:许正林
  • 书名:新媒体新营销与广告新理念
  • 开本:16
  • 是否是套装:否
  • 出版社名称:上海交通大学出版社


商品参数

数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销
            定价 (咨询特价)
出版社 人民邮电出版社
版次 dy 版
出版时间 (咨询特价)年06月
开本 小16开
作者 郑龙伟 刘境奇
装帧 平装
页数 0
字数 (咨询特价)
ISBN编码 16

内容介绍

本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。dy 章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方驶第5章为数字广告整合营销，详细剖析了6个案例的整合营销方案。
目录

第 1章  
数字媒体与数字广告  
1.1　数字媒体概述 3  
1.1.1　数字媒体的定义和类型 3  
1.1.2　数字媒体的传播特征 6  
1.1.3　数字媒体的发展趋势 9  
1.2　数字广告的定义及发展 10  
1.2.1　数字广告的定义 10  
1.2.2　数字广告的发展 11  
1.3　数字广告相对传统广告的优势 14  
1.3.1　内容丰富 15  
1.3.2　传播媒体多 17  
1.3.3　创意类型多样 18  
1.3.4　注重用户体验和互动性 20  
1.4　数字广告的媒体选择 20  
1.4.1　数字媒体的选择 21  
1.4.2　社交媒体 22  
1.4.3　（短）视频媒体 27  
本章小结 30  
思考与练习 30  
 
 
第 2章  
数字广告媒体创意技术类型和应用  
2.1　非编程创意技术的类型和应用 33  
2.1.1　二维码技术 33  
2.1.2　HTML5技术 36  
2.1.3　动态化平面广告技术 39  
2.1.4　动态化表情包技术 42  
2.1.5　故事性微电影技术 44  
2.1.6　短视频技术 50  
2.2　编程式创意技术的类型和应用 50  
2.2.1　互动装置技术 51  
2.2.2　图像识别与虚拟现实技术 52  
2.2.3　LBS定位技术 53  
2.2.4　温度感应技术 54  
2.2.5　重力感应技术 55  
2.2.6　视频编程技术 57  
2.2.7　触屏感应技术 58  
2.2.8　小程序游戏互动技术 59  
本章小结 62  
思考与练习 62  
 
 
第3章  
数字广告创意策划  
3.1　数字广告思维 65  
3.1.1　“互联网+”下的广告思维 65  
3.1.2　大数据思维 66  
3.1.3　用户思维 72  
3.1.4　产品思维 72  
3.1.5　口碑即营销 74  
3.2　数字广告策划的基本思路和流程 78  
3.3　品牌策略和产品定位 80  
3.3.1　品牌解读 81  
3.3.2　产品分析 81  
3.3.3　用户/消费者分析 83  
3.3.4　互联网用户的洞察 83  
本章小结 87  
思考与练习 88  
 
第4章  
数字广告创意与执行  
4.1　创意概念的提炼 90  
4.1.1　创意概念的定义与思维 91  
4.1.2　从洞察中提炼创意概念 93  
4.2　创意内容扩展与架构策划 98  
4.3　媒体传播计划的制订 101  
4.3.1　品牌解读与创意概念发想 102  
4.3.2　 部曲：创意预热 104  
4.3.3　第二部曲：创意引 107  
4.3.4　第三部曲：线下造势 108  
4.3.5　第四部曲：用户共创 109  
4.3.6　第五部曲：产品热销 110  
4.4　创意整合营销的方式 112  
4.4.1　数字媒体+创意技术整合 112  
4.4.2　内容生产+线上线下媒体整合 113  
4.4.3　制造话题+引事件整合营销 114  
4.4.4　跨界整合营销 115  
4.4.5　传统媒体+创意技术 116  
本章小结 117  
思考与练习 117  
 
 
第5章  
数字广告整合营销  
5.1　 H5营销 120  
#用艺术点亮# 120  
腾讯公益的“小朋友”画廊 120  
5.2　数字品牌营销一 122  
#有个阿妹想和你聊一聊# 122  
广西桔阿妹金桔 122  
5.3　数字品牌营销二 126  
#好靓仔好靓女月饼# 126  
陶陶居跨界月饼 126  
5.4　数字广告之平面、影视整合营销 130  
#有个鸭脖想跟你聊聊人生# 130  
鸭鸭惊酱鸭脖 130  
5.5　系列微电影营销 133  
#爱不停炖# 133  
小熊电器数字营销 133  
5.6　数字广告之整合营销全案 139  
#酷狗音乐# 139  
致不易青年 139  
本章小结 152  
思考与练习 152 


作者介绍

郑龙伟，教育部、中国广告协会、广东省教育厅优秀指导老师，曾担任加多宝王老吉主创，创造王老吉从1个亿到100个亿的业绩飞跃，曾担任黑人 、深圳华为、广东OPPO、广东旅游局、珠江啤酒、广东美的、清远农商银行、亚运志愿者、广东省体育局等30多个品牌的广告设计；荣获第十六届中国广告节长城奖金奖1个，银奖1个，铜奖3个。第十六届广东省广告节铜奖2个；全国大学生广艺术大赛获得第四届、第五届、第七届“全国优秀指导老师”。 刘境奇，二级教授， 教学名师， 特殊津贴专家， 教学成果二等奖获得者， 精品资源共享课程《广告设计》课程负责人，中国当代杰出广告人——教育推动@卓越人物奖，全国轻工行指委艺术设计专业教学指导委员会主任，广东省高职教育艺术设计专业教学指导委员会主任，广东轻工职业技术学院艺术设计学院创院院长，广州城建职业学院艺术设计学院院长
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